Curioseando y viendo nuevas posibilidades para proyectos, hace unos días me dí de bruces con Adnetik y su reciente presentación en España (allá por marzo de este año) del real time bidding o RTB (compra agregada de medios a tiempo real).

¿Qué quiere decir esto?, ¿para qué sirve?

Se trata de una nueva generación en la compra agregada de medios, centrada en localizar y comprar sólo impresiones óptimas, es decir, se tiene en cuenta el grado de interés del usuario para la campaña publicitaria y el grado de afinidad del soporte o medios donde se va a ver la publicidad.

La tecnología empleada (Audience Investment Management) es capaz no sólo de alcanzar a nuestro target, sino de incluso identificar a usuarios y webs igualmente eficaces gracias al uso de métodos predictivos.

Han sabido dar el salto en el momento justo ya que llegan en un momento en el que la compraventa de medios a tiempo real y las plataformas de real-time-bidding como OpenX, Google AdEx, RightMedia o Improve Digital están en plena expansión en España.

Estamos seguros de que también en España gran parte de la compra de publicidad digital ocurrirá en pocos años mediante modelos de trading y a tiempo real, como ya ocurre en Estados Unidos, donde la cuarta parte de la inversión se canaliza ya por esa vía. Tenemos el privilegio y el reto de ser los primeros en España pero la experiencia y la escala serán la clave del éxito. – Silvia Velasco, Managing Director de Adnetik España

Seguiremos de cerca todo este tema, y por qué no…lo probaremos.