Acostumbrado a asistir a eventos del mundo tecnológico, lo más destacable de este tipo de reuniones son las charlas de pasillo, los corrillos alrededor de un tema o los encuentros en la barra de un bar.

Echando la vista atrás a las charlas, y consultando los apuntes de kungfuxmaster, lo que más he echado de menos es el análisis de un proyecto real, en que explicaran qué métodos y herramientas han utilizado para mejorar su UX.

Con todo y eso hubo charlas interesantes. En la primera jornada, Eva de Lera nos presentó un futuro donde las aplicaciones se adaptarán a nuestro nivel de estrés, y Julio Lozaya dió un repasito a HTML5 y aclaró que la mayoría de las cualidades que se le atribuyen, no son más que JQuery, CSS3 o mejoras en los navegadores.

Estamos flipándonos con el HTML5, cuando es todavía un borrador y lleno de bugs. Rompe cosas que estaban bien. El peor código que os podáis imaginar, vuelve a ser válido en HTML5.

Oriol Ibars nos hizo pensar a todos: ¿Buscamos vender o no?. ¿Lo hacemos engañando?

Negocio y usuario se distancian más que nunca. Hay mucha opción y mucha infidelidad.

Por su parte, Joaquín Márquez Correa nos dió una clase magistral de cómo enfrentarse al cliente. Con mucho ritmo y humor, Joaquín explicaba que trabajamos para satisfacer al cliente, y que a veces, éste no compra la idea que a ti te parece mejor. ¡No pasa nada!, porque otros días sí lo hacen y eres el amo.

Aprendemos trabajando y aprendemos de nuestros clientes. Curramos un huevo y hay días que son muy complicados.

Con César Astudillo se hizo el silencio absoluto. Trató el tema de la cocreación. Aunque es conocida para mí, puesto que es una técnica que los compañeros de UX Research de Redbility emplean en muchos proyectos, los presentes pudieron sacar conclusiones tan interesantes como:

• La cocreación mejora y acelera la comprensión del proyecto.
• Enriquece el diseño y lo inspira.
• No es democracia. Tiene que haber un liderazgo.
• Lo que se diseña en cocreación no elimina el trabajo en estudio.
• El diseñador no es un mero facilitador, es necesario un liderazgo creativo.

Christopher Grant con sus diapositivas de Pulp Fiction y su charla “Who’s the motherf***ing product owner?!” se metió rápido en el bolsillo a la gente que llenaba la sala. Destacó que el dueño es el que paga por el producto incluso en los que son gratuitos. Diferenció entre dueño y propietario, y se metió muy por encima en predecir qué KPI’s pueden ayudarnos en UX.

A veces pasan cosas inesperadas: gustan cosas que no nos esperábamos o se odian cosas que nos hemos currado mucho.

La charla de José Vittone y Javier ‘Simón’ Cuello fue bastante interesante, pero quizá, muy básica. Trataron patrones de navegación en los diferentes SSOO, el botón volver, patrones emergentes y diseño visual (diseño esquemórfico en iOS, diversidad visual en Android, navegación horizontal en Windows Phone…). Lo dicho, interesante, pero a muchos nos dejó a medias.

Andy Goodman y Marco Righetto plantearon un futuro en el que el cuerpo humano será la próxima interfaz.

En esta charla se vieron cosas interesantes a la vez que sorprendentes usando lenguaje de gestos y reconocimiento facial. Nos hablaron del “McDonals’s car database” en el que predicen qué es lo que vas a pedir según el coche que conduces. Interesante, sorprendente…pero en verdad, ¿serviría para algo?, ¿es útil?.

En la segunda jornada de UX Spain cabe destacar a Jose R. Quevedo que nos enseñó cómo basar la profesionalidad en humildad, pasión y trabajo. Recalcó que los diseñadores UX deben implicarse más en todas las fases del proyecto y no solo en hacer entregables. No se debe hacer el trabajo y desaparecer.

También contó que en su empresa prototipan de forma muy rápida, incluyendo el CSS y el comportamiento que va a tener el javascript. Con esto, pueden ver muy rápidamente si lo que han diseñado es factible.

Ariel Guersenzvaig dedicó su charla al diseño, Design Thinking y toma de decisiones.

El diseño resuelve problemas. Puede ser que sí, pero ¿de qué hablamos cuando hablamos de un problema? En nuestro caso es una situación que queremos cambiar. Resolver un problema es pasar de hoy al futuro.

Un evento como este no podía pasar sin hablar de analítica web, y el encargado para tal honor fue Ricardo Tayar, que afirmó que la analítica es importante en el nivel que te da información de qué pasa con los usuarios en tu sitio web.

Es muy fácil tomar una decisión basada en la información, pero tienes que preocuparte por obtener esa información.

¿Qué nos da la analítica web?

• Navegadores y qué versiones usan
• Páginas que se visitan y su rebote: ¿a quién te estás dirigiendo?
• ¿Qué se busca y cómo en mi web? Términos de búsquedas.
• Embudo de conversión. Se pude saber el embudo de conversión de cada producto.
• Conocer cómo se interactúa: Mapa de moviemiento de un ratón.

Para dar el punto y final, los labs sirvieron para trabajar en grupo, abrir debates y por qué no, terminar con un poco de humor unos días estupendos en Valladolid. No entraré a contaros mi experiencia en el lab ¿Para móvil dices? ¡Ningún problema! porque os lo van contar mis compañeros. Lo que sí os diré, es que los labs me han parecido lo mejor de esta edición. Un espacio con grupos más reducidos en los que aprender y debatir de verdad. Muy interesante, divertido y enriquecedor. Espero repetir.

UX Spain 2014, allá vamos.

Como experiencia pionera en España se utilizarán técnicas de investigación avanzadas, basadas en conocer en profundidad cómo interactúan los usuarios con la interfaz de Twitter tanto en equipos de sobremesa como en dispositivos móviles y cómo emplean la herramienta para extraer conclusiones sobre la efectividad de esta red social.

Cada una de las partes, especializadas en UXResearch (Redbility), Marketing digital (Influenzia) y aval académico (Máster Universitario de Periodismo Digital y Redes Sociales de la Universidad Europa de Madrid) son complementarias y ofrecen el valor necesario para hacer de este informe el único de sus características.

Redbility aporta el conocimiento y el trabajo técnico así como el planteamiento metodológico basado en la aplicación del test de usabilidad de naturaleza cualitativa, eye tracking multidispositivo y evaluación emocional y sus aplicaciones en neuromarketing.

Influenzia ha delimitado los parámetros a la hora de tener en cuenta la selección de los usuarios que participarán en el informe divididos en Heavy Users y Medium Users así como las variables dispositivos/tecnología utilizados habitualmente.

Por su parte el Máster Universitario de Periodismo Digital y Redes Sociales de la Universidad Europa de Madrid presenta el aval académico de la investigación y dará continuidad y profundidad al informe a través de la extensión del mismo en tesis doctoral.

Características del Informe y realización

El Informe se realizará en las oficinas de Redbility del 11 al 15 de febrero a 30 usuarios y sus conclusiones que serán publicadas en el mes de marzo serán de vital importancia para empresas que están basando o pensando en basar su estrategia en redes sociales y de forma exclusiva en Twitter.

Las conclusiones del Informe se difundirán de forma gratuita.

Para los que llevamos varios años asistiendo, hemos visto como el EBE se ha sabido reinventar para ser uno de los referentes más importantes del país. Evento Blog España nació con el objetivo de reunir a los blogueros más importantes del panorama nacional, pero con el paso de los años se ha convertido en el punto de encuentro esencial de tuiteros, emprendedores, periodistas e incluso desarrolladores. Todos los profesionales relacionados con el mundo de internet y sus nuevos modelos de negocio son bienvenidos.

Este pasado fin de semana se ha celebrado su séptima edición y más de 2000 personas han asistido a las numerosas charlas y talleres preparados por la organización.

El punto clave del EBE es, sin lugar a dudas, su excelente ambiente. Se ha conseguido crear una gran familia en la que tanto veteranos como nuevas incorporaciones disfrutan del networking en los pasillos, con un café, y en un ambiente muy relajado. Por eso es muy corriente ver más abrazos que apretones de manos…

Unas horas antes de empezar, se abrió boca con DE-MUESTRA, un apartado previo dirigido a profesionales y apasionados de la tecnología, en la que se presentaron en 10 minutos ‘startups’ de todo tipo. Glassy.pro fue una de las más destacadas y se puede definir como el Nike+ de los deportes de tabla. Una plataforma enfocada a deportes como el surf, el snowboard y el skateboard.

La presentación oficial del EBE fue a cargo de Pau García Milá, fundador de eyeOS y que contó a los asistentes su intensa experiencia empresarial con sus escasos 25 años. Su mensaje fue muy claro: “No hace falta estar en Estados Unidos para emprender, a pesar de la crisis, las buenas ideas triunfan“.

A partir de ahí las otras cuatro salas se abrieron para dar comienzo a charlas, talleres, mesas redondas y numerosas actividades. Un programa muy amplio que tuvo también pinceladas a apps y movilidad. Los smartphones mandan y se han hecho notar en esta edición.

Gemma Muñoz, analista web, dio una interesante charla sobre analítica web en la que explicó cómo medir y analizar la actividad de una web con objetivos orientados a acciones-resultados. Nos dejó tres pilares en los que se basa la analítica web:

• Captación: si no tienes a nadie detrás, no puedes alcanzar tus objetivos.
• Activación: no sirve de nada tener muchas visitas si luego el usuario no interactúa. Tenemos que medir qué hace el usuario en nuestra web.
• Retención: es esencial fidelizar, ya tengamos objetivos de negocio orientados a la venta u orientados a la satisfacción del cliente.

Por otro lado, Javier Pedreira, uno de los blogueros de referencia en España, y Emilio Márquez, CEO de Networking Activo, dieron su visión sobre cuál debe ser el uso más correcto de las redes sociales en su ponencia “El blog sociable”. Se pudieron sacar algunas conclusiones:

• En twitter lo más importante no son los seguidores sino las interacciones
• Los blogs son nuestra identidad personal en internet
• Los tweets patrocinados pueden ser una vía de ingresos siempre y cuando se le deje claro al usuario que se trata de eso, publicidad.

También se habló de política enfocada a internet y redes sociales. Leila Nachawati, especialista en Comunicación y Derechos Humanos; Ahmed Shihab-Eldin, periodista del ‘Huffington Post’; Asmaa Mahfouz, activista egipcia y Francisco Polo, director de Change.org fueron sus protagonistas. Mahfouz, bloguera de la Primavera Árabe, que desafió a Mubarak con sus vídeos dijo que “ante la ausencia de medios tradicionales en Egipto, las redes dieron la fuerza“.

Las charlas de clausura del EBE suelen ser muy comentadas por sus grandes protagonistas, y este año fue el turno del guionista vasco, José Antonio Pérez, autor del blog “Mi Mesa Cojea“, que desde la provocación y lo que denominó el “derecho a la ofensa”, cuestionó el estado de la libertad de expresión en España. Podéis ver las reacciones y comentarios en el hashtag #clausuraEBE en Twitter.

Haciendo un resumen, y en palabras de los propios organizadores, EBE es un evento “en el que los contenidos son muy importantes, pero también lo son las personas“. Y la verdad es que, como he dicho al principio de mi post, a mi lo que me enganchó del evento y me sigue enganchando son las personas que lo organizan, las que lo hacen posible con su trabajo, los ponentes y los asistentes. Y el ambiente que entre todos creamos que es, no se… especial. ¿Será Sevilla?

¡Hasta el año que viene!

En una semana ya me ha dado tiempo a ver que el cambio ha sido MUY positivo. De la ciudad no voy a decir nada ya que las posibilidades tanto de ocio como de formación se multiplican por 1000.

Profesionalmente el incorporarme al equipo de Redbility, y con solo una semana con ellos, me va a aportar muchísimo. De entrada, metodología. Es uno de los aspectos en los que siempre he querido mejorar y en Redbility estoy seguro de que lo voy a hacer. Seguir una metodología de trabajo, unos pasos a seguir, nomenclaturas…órden.

Somos raros, ¿y qué? Quizás porque no hacemos las cosas como los demás. Porque pensamos que hay que ir mucho más allá para acertar. Porque para nosotros “mucho” no es suficiente.

Me encanta su filosofía, su forma de trabajar SIEMPRE en equipo, su ambiente, sus oficinas, sus proyectos, sus clientes. Se puede decir que ha sido un amor a primera vista.

Unos compañeros que desde el primer día te hacen sentir uno más y que es difícil no sentirte integrado en cuestión de minutos. Eso, recién llegado, y viniendo de fuera de Madrid, se agredece mucho.

Ahora la pelota está mi tejado. Toda la confianza que han depositado en mí tengo que devolverla en forma de trabajo, participación, colaboración… y lo que surja

Seguiremos informando…

Tengo el gustazo de publicar hoy la entrevista que le hicimos al equipo de Cream eBooks formado por grandes profesionales y sobre todo amigos, que dejan a un lado su anterior proyecto, Milrayas, para meterse de lleno en el mundo del libro electrónico. ¿Quieres conocerlos?

Primero de todo, ¿Quiénes formáis el equipo de Cream eBooks?

Cream eBooks ha sido fundado por Fabián Pedrero, que ocupa el cargo de CEO, David Lillo que es el responsable creativo y director de producto y Paco Toledo que se encarga de la dirección tecnológica. Contamos con el apoyo de dos consejeros clave para nosotros, Aitor Grandes, CEO de 24symbols y Javier Martín, fundador de Loogic.com

¿Qué pensáis hacer con Milrayas?, ¿la dejareis un poco apartada de momento o será imposible seguir con ella?

Milrayas es un proyecto que ha sufrido un duro golpe, al comienzo de la crisis el 50% de los proyectos que desarrollábamos eran para empresas privadas. La PYME y los autónomos han sufrido muchísimo, se han destruido empresas y se han creado pocas, muy pocas. El target de Milrayas eran precisamente marcas de nueva creación, emprendedores que necesitaban logotipos, nuevas webs, servicios profesionales, todo esto ha caído. De modo que en 2010 y 2011, nuestro cliente fue en un 95% la administración, era el último clavo al que agarrarse, y este nos quemó. No se han pagado facturas desde mediados del 2010, pero nosotros sí hemos tenido que pagar a esa misma administración todos y cada uno de los impuestos, de nuestros bolsillos, esto ha sido duro, descorazonador, frustrante y muy difícil. Parece que ahora por fin veremos la luz y nos han comunicado que en junio se dejarán las deudas zanjadas, ya es tarde para Milrayas, como para otras muchas pequeñas empresas y autónomos. Una pena, pero de todo se aprende, de estas duras experiencias se sale fortalecido, hemos cerrado una empresa y un ciclo, ahora abrimos otro, como el ave Fénix.

Centrándonos en vuestro nuevo proyecto, ¿qué es y para qué sirve Cream eBooks?

Es una apuesta arriesgada que trata de dar la vuelta a las reglas del negocio editorial, como ya lo han hecho otros con la música o el cine. Creemos que los autores y pequeños editores deben ser los protagonistas de esta nueva partida, deben ser los que decidan y tengan la sartén por el mango, queremos que sean los que más ganen en este negocio, son ellos los que crean las historias, los que generar el valor. Hemos puesto sobre la mesa algunas cuestiones; ¿por qué el autor sólo gana un mísero 7% del dinero que genera su obra?, ¿por qué nadie le ofrece datos de cuántos libros ha vendido, dónde, quién los ha comprado?, ¿por qué los pequeños pagan más y sostienen el negocio del ISBN a los más grandes?, ¿por qué hay que estar atado en exclusiva a un editor?, ¿por qué tiene que firmar los derechos digitales cuando la editorial no sabe ni le explica que va a hacer con ellos?, ¿por qué Amazon, Apple o las demás multinacionales te obligan a vender tu obra por un precio con el que no se compra ni una barra de pan?, ¿por qué las grandes distribuidoras se colocan entre el autor y el comprador y nunca ofrecen esos datos?, ¿por qué todo el sector se empeña en relegarles al último plano cuando realmente son los protagonistas?

De todas estas preguntas y muchas más surge este proyecto, una solución para que los autores y las pequeñas editoriales puedan crear de una forma sencilla sus libros digitales, puedan libremente decidir donde los distribuyen y a que precio, puedan saber en todo momento que han vendido, a quien y donde. Para darles el poder de elegir. Nuestro modelo es una vuelta al fanzine casero, a los clientes con nombres y apellidos, al “Do it yourself” y a la comunicación, a reirse de los poderosos y hacer las cosas de otra forma, al fin y al cabo ¿no es esto lo que todos estamos pidiendo? algunos en las plazas, otros con nuestros proyectos. Nuestro logo cuenta todo esto, hay que ser algo canalla.

Algunos autores ya han confiado en nosotros, ya hemos publicado varios libros, aunque estamos en una carrera de fondo, esto no ha hecho mas que empezar.

¿Disponéis de colaboradores, partners o financiación? Contadnos cómo surge la idea.

La idea surge de la experiencia, de proyectos anteriores, de fracasos, de errores, de aciertos, de burbujas, de ver y observar lo que está pasando a tu alrededor, de analizarlo y darte cuenta que ésto no es sólo una crisis financiera, es un cambio muy profundo. Con nuestro anterior proyecto, gastamos dinero y cantidades ingentes de tiempo en intentar que las grandes editoriales nos cedieran cuentos para publicar en digital. La mayoría ponían como excusa el precio, mientras quemaban el dinero en departamentos y personal obsoleto. Mientras perdíamos las fuerzas y se cerraban las puertas, montones de autores frustrados porque nadie les publicaba nos escribían y enviaban sus obras, algo no estaba bien, nos habíamos equivocado de puerta.

Contamos desde entonces con los autores, con los mejores, con Puño, Mariscal, Tatsuro, Luis Mendo, Mar Ballesteros, hemos estado los últimos 4 meses manteniendo contactos con ellos, escuchando lo que tenían que contar, también con profesores de universidad, editoriales pequeñas y medianas, las grandes no quieren escuchar estas historias que contamos Todo el sector está sumido en una profunda crisis y confusión, hay pesimismo, nosotros creemos que es la oportunidad para surfear la ola y llegar a la playa. Ya veremos ;-P

Hasta la fecha el proyecto se ha financiado con la inversión de los socios y la paciencia y apoyo de nuestras familias, también con la ayuda de ex-compañeros y amigos que están empujando sin recibir nada a cambio (aunque mucho nos tememos que querrán acciones dentro de unos años jejeje) estamos colaborando con un par de partners y manteniendo conversaciones con otros, para poder abordar los servicios a los que no llegamos por capacidad y presupuesto. Nuestro modelo es “Lean”, estamos construyendo mientras avanzamos, hablando con los clientes, preguntando hasta qué estarían dispuestos a pagar, replanteando todo a diario, es agotador, pero está funcionando. Hace algo más de un mes lanzamos una beta, un “producto mínimo viable” sobre el que ya tenemos a más de 400 usuarios trabajando, algunos de ellos ya terminando sus primeros libros, este feedback es valiosísimo, en algunos casos incluso el producto final lo estamos terminando “a pelo”, porque la plataforma aún no nos permite algunas características, pero es la única forma de saber que cada céntimo invertido esta aprovechado.

En un par de meses queremos abrir una primera ronda de inversión, lo necesitaremos para coger tracción y afianzar el modelo.

En el momento que nos ponemos a crear nuestro eBook, ¿Qué control tendremos sobre nuestro producto en la producción y venta del mismo?

CONTROL TOTAL, el usuario decide el precio de venta, si promociona gratis unos capítulos, si lo vende en en su web con Paypal o si lo lleva a Amazon, si lo distribuye en su fanpage con nuestra app de Facebook o utiliza el pago social para promocionar su marca personal. Su libro está en la nube, puede corregir erratas o hacer actualizaciones, generar de nuevo un epub o mobi y volver a publicar. Desde la playa, la oficina o mientras almuerza con JK Rowling

¿En qué formatos podrá el usuario obtener sus creaciones?

El formato estándar es el ePub, aunque también podrá generar el Mobi para Amazon. Además crearemos epubs optimizados para las principales distribuidoras, Apple, Barnes & Noble, Kobo, 24symbols… para evitar que el autor, al intentar publicar en ellas reciba los molestos e incomprensibles errores de codificación.

Vemos en vuestra web que también se podrán hacer mejoras en los proyectos de la mano de ilustradores profesionales. ¿Habrá catálogo de recursos?, ¿serán hechos a medida?

Por ahora no hay nada de esto en los planes, los autores con los que contamos son lo mejor de lo mejor, auténticos cracks que están disponibles para que quien decida contar con ellos pueda hacerlo, pero Cream eBooks queda al margen de esto, en la web se pueden ver sus trabajos y sus datos de contacto.

La frase final de vuestra web “We are in the Cloud at present, but we will be soon landing in San Francisco.” nos tiene muy intrigados. ¿Nos podéis adelantar algo de vuestro futuro inmediato?

No podemos adelantar ni donde estaremos mañana Lo cierto es que hemos sido seleccionados por el Spain Tech Center para formar parte del grupo de empresas españolas que se están implantando en Silicon Valley, de forma que disponemos de oficinas en San Francisco, en cuanto a fechas, aún no podemos adelantar nada, no es una cuestión liviana, hay que tener todo muy bien atado y planeado, saber claramente qué buscas y de qué recursos dispones, pero está claro que es una enorme oportunidad para nosotros, que no vamos a dejar pasar
http://www.spaintechcenter.com/es/empresas

¡Vamos a la acción!

Último día del año, y todos con el interrogante de qué nos deparará el 2012. Venga lo que venga intentaremos darlo todo. No puede ser de otra manera.

Este año que se va, personalmente, no ha sido malo. He avanzado profesionalmente mucho más de lo que pensaba y me he rodeado de muy buena gente a la que espero seguir teniendo este nuevo año, y por qué no, hacer proyectos juntos.

Y la cosa no ha acabado ahí, en estos últimos meses de 2011 el ansiado CAMBIO también ha llegado (como algunos ya sabéis). Cambio, tanto profesional como diario y personal. Lo busqué e inesperadamente lo encontré.

Por todo esto, a 2012 no le tengo miedo, voy a por él con muchas ganas. Se prevee un año de mucho trabajo al que tengo ya muchas ganas de enfrentarme.

Entremos el año con optimismo, que ya tendremos suficientes días por delante para cabrearnos.

¡FELIZ AÑO A TODOS!.

El pasado sábado tuve la suerte de ver “The Artist” en el Festival del Cine y la Palabra (CiBRA), una película en blanco y negro, muda, del director Michel Hazanavicius distribuida por Alta Films.

A priori nada te llama la atención. Blanco y negro, muda, reparto poco conocido. No os dejéis engañar, es una genialidad.

Es 1927 y en Hollywood, el cine mudo empezará a dar paso al cine sonoro. Esto implica, para George Valentin al que la vida había sonreído hasta el momento, que su gran carrera de éxito como actor del cine mudo comience su decadencia.

En situación contraria se encuentra la joven actriz aún no consagrada Peppy Miller, que verá impulsada su carrera cinematrográfica con la nueva innovación…la voz.

Efectivamente, se puede hacer buen cine fuera de los convencionalismos y sin necesidad de ser underground, alternativo o independiente. En España se estrenará el 16 de diciembre. En serio, ¡no os la perdáis!

Me cuesta mucho ser fan de algo/alguien en esta vida, pero Steve Jobs creo que fue la excepción. Un genio que cambió la tecnología de una manera brutal.

El legado que deja es impresionante y del que todo el mundo se fija y se seguirá fijando para sus productos. Steve fue un visionario…un inventor.

Mark Zuckerberg, Bill Gates y muchas otras personalidades han dejado mensajes de respeto y admiración al que ha sido durante mucho tiempo su rival y competencia, pero a su vez, persona en la que fijarse y seguir.

“Steve, thank you for being a mentor and a friend. Thanks for showing that what you build can change the world. I will miss you” – Mark Zuckerberg

“For those of us lucky enough to get to work with him, it’s been an insanely great honour. I will miss Steve immensely.” – Bill Gates

En estos tiempos de mediocridad y pasotismo duele incluso más que gente como él dejen de innovar, crear y sorprender a la humanidad. Sí, a la HUMANIDAD. Fuck cancer. Seriously (@kul)

Una persona que sin tener un apellido famoso o un imperio ya montado por generaciones anteriores, ha liado la que ha liado, por “derecho propio”, debe pasar al historia.

Thank You For Saving Us From Mediocrity (@om). Thank you Steve Jobs, for the iPad–the best babysitting tool ever (@matthewherper). Thank you for making 1984 not like ’1984′ (@adnys).

Si algunos ya decíamos en la keynote de hace unos días que “no es lo mismo”, al ver sobre en el escenario a Cook…ahora sí que no va a ser lo mismo. Os recomiendo que veáis charlas, keynotes y demás actos públicos de Jobs. Para enmarcar cada uno de ellos.

“Tu tiempo es limitado, de modo que no lo malgastes viviendo la vida de alguien distinto. No quedes atrapado en el dogma, que es vivir como otros piensan que deberías vivir. No dejes que los ruidos de las opiniones de los demás acallen tu propia voz interior. Y, lo que es más importante, ten el coraje para hacer lo que te dicen tu corazón y tu intuición.” – Steve Jobs

See you Mr Jobs.

Curioseando y viendo nuevas posibilidades para proyectos, hace unos días me dí de bruces con Adnetik y su reciente presentación en España (allá por marzo de este año) del real time bidding o RTB (compra agregada de medios a tiempo real).

¿Qué quiere decir esto?, ¿para qué sirve?

Se trata de una nueva generación en la compra agregada de medios, centrada en localizar y comprar sólo impresiones óptimas, es decir, se tiene en cuenta el grado de interés del usuario para la campaña publicitaria y el grado de afinidad del soporte o medios donde se va a ver la publicidad.

La tecnología empleada (Audience Investment Management) es capaz no sólo de alcanzar a nuestro target, sino de incluso identificar a usuarios y webs igualmente eficaces gracias al uso de métodos predictivos.

Han sabido dar el salto en el momento justo ya que llegan en un momento en el que la compraventa de medios a tiempo real y las plataformas de real-time-bidding como OpenX, Google AdEx, RightMedia o Improve Digital están en plena expansión en España.

Estamos seguros de que también en España gran parte de la compra de publicidad digital ocurrirá en pocos años mediante modelos de trading y a tiempo real, como ya ocurre en Estados Unidos, donde la cuarta parte de la inversión se canaliza ya por esa vía. Tenemos el privilegio y el reto de ser los primeros en España pero la experiencia y la escala serán la clave del éxito. – Silvia Velasco, Managing Director de Adnetik España

Seguiremos de cerca todo este tema, y por qué no…lo probaremos.

Una obra de arte que ilustra lugares como Montreal, Quebec, Toronto, Manhattan y Chicago, todo ello acompañado de la magnífica banda sonora de Hans Zimmer en Inception.